Warum je Kauf nur ein Partner bezahlt wird
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Klick im Cashback-Portal
Die Zuordnung steht zunächst auf dem Portal, über das du in den Shop gegangen bist.
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Klick im Gutscheinportal
Ein zweiter Werbeklick vor der Bestellung ersetzt die vorherige Zuordnung, ohne dass eine Meldung erscheint.
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Der letzte gewinnt
1 je Kauf
Vergütet wird allein der zuletzt gesetzte Partner. Die Reihenfolge deiner Klicks entscheidet über das Ergebnis.
Was Publisher in der Praxis bedeutet
Im deutschen Sprachgebrauch sind auch die Begriffe Affiliate und Vertriebspartner üblich. Gemeint ist immer dieselbe Rolle: jemand, der Reichweite besitzt und sie gegen Erfolgsbeteiligung zur Verfügung stellt. Das kann ein Blog sein, ein Preisvergleich, ein Gutscheinportal, ein Newsletter, ein YouTube-Kanal oder eben ein Cashback-Portal.
Publisher unterscheiden sich stark darin, wo sie im Kaufprozess ansetzen. Ein Testbericht erreicht Unentschlossene. Gutscheinportale erreichen dagegen Menschen, die schon im Warenkorb stehen und nur noch nach einem Code suchen. Dazwischen liegt das Cashback-Portal, denn viele Nutzer öffnen es gezielt erst kurz vor dem Kauf und damit spät im Prozess. Für Händler entscheidet dieser Unterschied über den Wert der Vermittlung.
Aus dieser Einordnung folgt ein Konflikt, den du direkt spürst. Manche Händler halten Gutschein- und Cashback-Publisher für Mitnahmeeffekte und schränken sie ein, indem sie den Satz senken, bestimmte Warengruppen ausschließen oder die Kombination mit Codes aus fremden Quellen verbieten. Das erklärt die Lücken. Bei manchen Marken fällt Cashback auffällig niedrig aus oder fehlt ganz.
Cashback-Portale sind Publisher mit einem umgedrehten Geschäftsmodell. Statt die Provision zu behalten, geben sie den Großteil weiter und leben von der Differenz. iGraal nennt eine Weitergabe von bis zu 90 Prozent, Andasa liegt mit typischerweise rund 2 Prozent Cashback am unteren Ende. Der Wettbewerb läuft deshalb fast ausschließlich über diese Quote und über die Zahl der Partnershops.
Das Netzwerk vergütet je Kauf nur einen Publisher, nämlich den zuletzt gesetzten. Wer erst im Cashback-Portal klickt und danach noch ein Gutscheinportal öffnet, ersetzt damit die eigene Zuordnung und bekommt kein Cashback, ohne dass jemand einen Fehler gemacht hätte. Die Reihenfolge deiner Klicks entscheidet.
Publisher werden je Händler einzeln freigeschaltet. Ein Portal kann bei einem Netzwerk zugelassen sein und trotzdem für einen bestimmten Shop keine Freigabe haben, weil der Händler Cashback-Partner ausschließt oder sein Programm geschlossen führt. So erklärt sich, warum ein bekannter Shop bei einem Portal auftaucht und beim nächsten nicht, obwohl beide dasselbe Netzwerk nutzen. Das liegt weder am Vergleich noch an einer Datenlücke. Der Händler hat sich gegen diesen einen Partner entschieden.